Óleo de Rosa Mosqueta
Planejamento de produto e campanha | Musa Cosméticos | 2024CONTEXTO E DESAFIOS
O projeto de lançamento do Rosa Mosqueta, novo produto da Musa Cosméticos, foi desenvolvido com o objetivo de fortalecer a presença da marca mercado como um "go to” para produtos de alta eficácia e baixo preço. Alguns desafios do projeto:
Educar a audiência sobre o valor agregado e utilizações o óleo de Rosa Mosqueta;
Destacar os benefícios cientificamente comprovados do produto sem perder a abordagem acessível da marca
Criar uma narrativa que conectasse a história do produto à identidade da marca.
Engajar um público diverso, incluindo consumidores fiéis da marca e novos clientes em potencial.
Introduzir um produto já conhecido no mercado de skincare, mas com um diferencial autêntico: a qualidade superior e o conceito de autoaceitação dentro da estética contemporânea.
POSICIONAMENTO E VISUAL
Para garantir um lançamento bem-sucedido, adotamos uma abordagem multicanal baseada nos seguintes pilares:
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A logomarca do produto foi desenvolvida a partir do símbolo da Musa: uma gota, representando sua essência de "cosmética de eficácia". Esse conceito foi desdobrado para criar a identidade do Rosa Mosqueta, onde a flor foi composta utilizando a mesma gota, criando uma unidade visual com o restante do portfólio da marca.
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O shooting do lançamento foi um pilar central da estratégia, buscando uma nova abordagem para "imperfeições" como estrias e manchas, que são justamente o que o produto minimiza.
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O storytelling foi estruturado para conectar a ciência por trás da eficácia do produto à vivência real do consumidor. A comunicação evitou promessas milagrosas e apostou na abordagem "pele real, resultados reais".
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Fase Teaser: Criação de expectativa com teasers visuais e conteúdo educativo sobre os benefícios do Rosa Mosqueta.
Líderes de Opinião: Parcerias com influenciadores de diferentes perfis para trazer credibilidade e ampliar o alcance.
Evento de Lançamento com embaixadoras: A apresentação do produto incluiu experiências sensoriais e depoimentos de usuários iniciais.
Campanha Digital: Ativação em redes sociais e estratégias de influência para engajamento para gerar conversão.
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Planejamento publicitário: Bruna Moll
Diretora de arte: Fernanda Daemon
Conteúdo: Ana Luiza Guimarães
Supervisão do projeto: Amanda Senna
Fotografia: Bia Magalhães
Assinado por Esfera Juá